So zeigte sich THE LÄND auf der Frankfurter Buchmesse

Vom 7. bis 11. Oktober 2026 präsentierten sich am Landesstand große Publikumsmarken, unabhängige Verlage und innovative Start-ups.

Wo in Deutschland werden die Bücher gemacht? 
Zu einem erheblichen Teil im Südwesten: Rund 37 Prozent des Gesamtumsatzes der deutschen Verlagsbranche entfallen auf Baden-Württemberg. Mit 1,69 Milliarden Euro Umsatz zählt das Land zu den führenden Verlagsstandorten Deutschlands und zu den wichtigsten im deutschsprachigen Raum.

Diese Stärke präsentierte das Land auch 2026 wieder auf der Frankfurter Buchmesse. Unter dem Motto „Future Publishing – Future Content Made in Baden-Württemberg“ richtete der Messeauftritt den Blick nach vorn: Er bot ein hochwertiges Programm, Austausch, Vernetzung und Impulse für die Zukunft der Verlags- und Publishingbranche.

Innovationskraft als Schlüssel für die Zukunft der Branche

Dass die Zukunft am Landesstand im Mittelpunkt stand, hat gute Gründe. Dr. Nicole Hoffmeister-Kraut, Ministerin für Wirtschaft, Handwerk und Tourismus, erklärte: „Baden-Württemberg ist mit mehr als einem Drittel aller Verlagsumsätze weiterhin Verlagsstandort Nummer 1 in Deutschland. Der Marktzugang ist vor allem für kleinere Verlage und Buchhandlungen aufgrund des geringeren Konsumklimas und der Konzentration im Handel oft schwierig. Vieles wird daher von der Innovationskraft und Kreativität auch im Umgang mit KI abhängen. Wir unterstützen Buchhandel und Verlage daher bei ihren Innovationsbemühungen und zeigen die Stärken des Landes auf der Buchmesse, damit wir weiter Spitzenreiter in dieser wichtigen Branche bleiben.“

Große Publikumsmarken, unabhängige Verlage und innovative Start-ups

Genau dafür sollte der Landesstand eine gemeinsame Plattform sein: für Verlage, Medienunternehmen und Start-ups mit Lösungen für die Publishingbranche. Der Landesstand – verantwortet von der MFG Baden-Württemberg zusammen mit dem Börsenverein des Deutschen Buchhandels Baden-Württemberg und starken regionalen Partner*innen aus Heidelberg, Freiburg und Stuttgart – vernetzte Branchengrößen, innovative Start-ups, seit diesem Jahr in Kooperation mit dem Innovationsprogramm CONTENTshift, und unabhängige Verlage. 

Ergänzt wurde der Auftritt von einem vielfältigen Programm der Medien-, Verlags- und Städtepartner, unter anderem BUCH CONTACT, KOSMOS, Media Control, Mediengruppe Deutscher Apothekerverlag und Springer Nature. Im Mittelpunkt standen etwa Künstliche Intelligenz im Publishing, transmediale Markenentwicklung, wie TikTok den europäischen Buchmarkt verändert, und digitale Angebote für Ratgeber und Special-Interest-Themen. 

Start-ups präsentierten Zukunftstechnologien

Zehn durch eine Expert*innen-Jury ausgewählte CONTENTshift Start-ups präsentieren am THE LÄND Stand ihre Lösungen für die Verlags- und Medienbranche: Acemate, Colibri, Kidsbox, Mathebuddy, Narratiq, ReadBee, RosiQ, Snackz.ai, Unwritten und WeDaVinci entwickeln praxisnahe Anwendungen, kreative Produkte und innovative Lösungen von Lese-, Sprach- und Matheförderung bis hin zu neuen digitalen, KI-gestützten Angeboten rund um verlagsspezifisches Daten- und Contentmanagement oder die Visualisierung von Texten und Buchinhalten.

Preisgekrönte Verlage boten Lesungen und Workshops

Am Samstag, 10. Oktober, boten die Gewinner*innen des Verlagspreis Literatur des Landes Baden-Württemberg ein vielfältiges Lesungs- und Workshopprogramm für Jung und Alt. Mit dabei waren der diesjährige Gewinnerverlag Kröner sowie danube books, der kunstanstifter Verlag und der Heidelberger Verlag Das Wunderhorn. Für die Programmorganisation verantwortlich waren die Lyrikerin Carolin Callies und die Literaturvermittlerin Caroline Grafe im Auftrag des Ministeriums für Wissenschaft, Forschung und Kunst Baden-Württemberg.

Am Messesonntag kamen die Heidelberger Literaturscouts an den Landesstand, im Rahmen des Programms der UNESCO Literaturstadt Heidelberg für alle von 13-21 Jahren. Sie interviewten die bekannte Autorin Daniela Dröscher.

Macher, Partner und Förderer des Messeauftritts

Der Baden-Württemberg-Stand auf der Frankfurter Buchmesse wird verantwortet von der MFG Baden-Württemberg, unterstützt durch den Börsenverein des Deutschen Buchhandels Baden-Württemberg, die Stabsstelle Kultur- und Kreativwirtschaft der Stadt Heidelberg in der UNESCO City of Literature Heidelberg, die Freiburg Wirtschaft Touristik und Messe GmbH & Co. KG, die Wirtschaftsförderung Region Stuttgart GmbH und in Kooperation mit dem Innovationsprogramm CONTENTshift. Der Messeauftritt wird gefördert durch das Ministerium für Wirtschaft, Handwerk und Tourismus Baden-Württemberg und unterstützt durch das Ministerium für Wissenschaft, Forschung und Kunst Baden-Württemberg.

Quelle: MFG Baden-Württemberg